在当今全球化的商业环境中，跨境业务正日益成为企业发展的重要战略。而 SSL 证书作为保障网络安全的重要组成部分，其缺失或不当使用对跨境业务产生了多方面的深远影响。

从客户信任角度来看，无 SSL 证书会严重损害跨境业务的形象和信誉。当客户在进行跨境交易时，尤其是涉及到支付等敏感信息时，他们会本能地关注网站的安全性。如果网站没有 SSL 证书，客户会担心其个人信息和交易数据可能会被黑客窃取或篡改，从而对该网站及其背后的企业产生极大的不信任感。这种不信任可能导致客户流失，即使企业在其他方面具有优势，也难以吸引客户进行跨境交易。

无 SSL 证书会影响跨境业务的搜索引擎排名。搜索引擎如 Google 等，将网站的安全性视为一个重要的排名因素。拥有 SSL 证书的网站在搜索引擎算法中会被视为更安全、更可靠的，从而更容易获得较高的排名。相反，没有 SSL 证书的网站在搜索结果中的排名可能会受到影响，这意味着企业的跨境业务网站在搜索引擎上的曝光度降低，潜在客户难以找到该网站，进而影响业务的开展。

从法律合规角度考虑，许多和地区都有关于网络安全和数据保护的法律法规，要求跨境业务网站必须使用 SSL 证书。例如，欧盟的《通用数据保护条例》（GDPR）就明确规定，处理个人数据的网站必须使用 SSL 证书。如果跨境企业的网站未遵守这些法律规定，可能会面临严厉的法律制裁，包括罚款、诉讼等，这将给企业带来巨大的经济损失和声誉损害。

无 SSL 证书还可能导致跨境业务的交易成功率下降。客户在面对不安全的交易环境时，往往会犹豫是否进行支付或完成交易流程。即使他们最终决定进行交易，也可能因为担心安全问题而选择其他更安全的竞争对手，从而导致本企业的跨境业务交易成功率降低。

从企业的长期发展来看，忽视 SSL 证书对跨境业务的影响是短视的行为。随着跨境业务的不断发展和竞争的加剧，客户对网络安全的要求只会越来越高。如果企业不及时采取措施，获得 SSL 证书并加强网络安全防护，将逐渐被市场淘汰，无法在跨境业务领域立足。

综上所述，无 SSL 证书对跨境业务的影响是多方面且严重的。跨境企业必须充分认识到 SSL 证书的重要性，及时采取措施获得 SSL 证书，加强网络安全建设，以提升客户信任、提高搜索引擎排名、遵守法律规定、增加交易成功率，并为企业的长期发展奠定坚实的基础。只有在安全可靠的网络环境下，跨境业务才能蓬勃发展，实现企业的全球化战略目标。